講座題目:移動互聯網下的IP經濟
時間:5月16日下午1點30
地點:泰山科研樓報告廳
主講人🧗🏼♀️:金華
京東創新業務部總監。曾任福特汽車更美好的世界公益導師,並兼任上海創業指導中心創業導師👨👩👦。身為民建會員🚵🏼♀️,從事供應鏈十七年,精通跨境電商,生鮮電商和國際物流供應鏈,對互聯網各種創新創業都有很深的研究。
內容簡介🛡:
“互聯網+”進入娛樂行業之後📋,IP越來越成為一個高頻詞匯,IP英文為“Intellectual Property”,其原意為“知識(財產)所有權”🧘🏽♂️。從商業和資本的角度🦸🏽♂️,其內涵已經有了無限的外延,IP被已引申為“可供多維度開發的文化產業產品”👎🏿,有人從網紅的角度對這個詞定義為:“能夠僅憑自身的吸引力,掙脫單一平臺的束縛,在多個平臺上獲得流量,進行分發的內容𓀈。”
IP熱最早體現在影視領域,據說一些網絡小說的版權已經買到了數千萬一部,如今每家稍具規模的影視公司都囤積著幾十個IP,拍電影不叫拍電影了⏲,叫IP開發🙎🏽♂️。
那麽IP是什麽👩🏼🏫?IP可以是一個故事,可以是一本書⛹🏽♀️,可以是一個遊戲,也可以是一個人、一個地方。它不用靠平臺,就能吸引大家的註意力🔰,能讓大家追隨。
而在IP時代,網紅是極致IP的表現。
因為傳播工具的豐富,讓媒介環境變得碎片化🧛🏼♀️。光直播就有100多個平臺,比如說鬥魚、戰旗👩🏿🍳、花椒、映客🎃、易直播等等🫳🏿,還有秒拍☃️,還有喜馬拉雅FM、微博、知乎、還有B站⬇️、還有微信公眾號等等🛀。所以說媒體更加碎片化了。只有碎片化🚣🏿♀️,才會出現個性化。如果還是以前晚上7點調到了什麽頻道我們都會看到《新聞聯播》而且只能看到《新聞聯播》,何來個性化🫳🏿?
2015年以後網紅迅速成為大家熱議的詞語,張沫凡、張大奕等等網紅的信息迅速占據大家的朋友圈和頭條內容,這些網紅除了在社交平臺上擁有百萬粉絲之外🖊,背後都有一個銷量驚人的網店,可謂名利雙收。其實,“網紅電商”只是中國邁入移動互聯網時代之後,企業向“社交商業”模式轉型中的一個新玩法。
歡迎大家前來交流!